品牌为王、营销为要，着力提升X县文旅传播能力建设——县长在文旅推介会上的讲话

 

各位领导，各位来宾，同志们，朋友们：

很荣幸站在这里跟大家分享我对X县旅游的认知、体会和感受。我发现，今天我们参会的同志们，除了四大班子的领导、我们邀请的嘉宾，还有我们乡镇委局的同志们以及旅游从业单位的同志们，其实今天这个会议，是县委县政府给我们旅游企业、旅游从业人员和所有在旅游一线工作的同志们搭建的一个平台，真正的主角是你们。这次会议本来是一次常规会议，在县委常委会议研究时，宗书记明确提出要改变会议形式，采用崭新的视角来看待旅游、用崭新的形式来推介X县。所以我们跟宣传部的同志们、文旅局的同志们忙碌了几个通宵，筹备了这次大会。我们的会议议程基本上都是宗书记亲定的，都是我们重新研究决定的。之所以这样做，就是想用崭新的形式给大家传递一种信息：X县的旅游不能再用传统的视角和视野来看待了！X县的旅游要创新、要创意、要创造性的发展！

刚才大家共同听了三个企业单位的发言，有景区怎么办、有乡村怎么办、有特色产业怎么办。我们又听了X日报张莉娜主任热情洋溢的推介和介绍，听了网络达人潘璐璐给我们讲解短视频传播的理念和思路，听了杨振之教授给我们介绍X县旅游发展的优势、前景以及如何做到的路径，讲的都非常好，可以给大家充分的启迪。

我想要特别提醒大家的是，文化旅游是最开脑洞、最耗脑量，要求我们要有创意、创新、创造性的工作，它的基础点在热情、在激情。如果没有充满对文化旅游产业深深的爱、如果没有充满对X县这片热土深深的爱、如果没有充满对我们每个人所处工作岗位深深的爱，我们就做不好文化旅游。如何做好X县文化旅游？相信大家在听完张主任、潘老师、孙教授的授课后都有深深的体会。在座的同志们都是长期在X县文化旅游一线的从业者和经历者，见证了X县的文化旅游从1.0的“自然观光”到2.0的“全域旅游”，现在，我们即将迈入3.0时代。X县文化旅游的3.0时代给我们提了哪些要求、又有哪些机遇、促使我们思考哪些、做什么样的行动和回应，是我们下步X县旅游工作重点要面临的形势和思考的问题。

我今天到X县工作不足一个月，在这一个月的时间内，我和全县广大干群一起防疫、抗洪、走访、调研。作为一个长期从事文旅工作干线的一名同志，我也在不断思考宗书记在我到来第一天给我的命题：“X县的旅游应该怎么办？”所以，我今天就从“X县有什么、X县缺什么、别人怎么做、X县做什么、X县怎么做”这五个层面来分享一下我这几天的感受，也算是给宗书记的汇报，也是给大家的分享一点我的想法。我讲这些纯属于我个人的一些想法和意见，接下来，宗书记还会以诗一般的语言给大家描绘X县文化旅游未来应该怎么做和美好明天，讲的不对的地方以宗书记讲话为准。

一、X县有什么

我来了之后，政府办公室给我提供了一份X县县情的汇报，我认真进行了学习，讲到X县旅游资源，上面清晰的写着七个字：“一山一水两圣人”：“一山”就是以白云山、天池山、木札岭等为代表的伏牛山系；“一水”就是碧波万顷、烟波浩渺的陆浑湖；“两圣人”就是“宋明理学”的奠基者程颐、程颢和商朝名相伊尹两位中国传统文化的高峰。

我最近在走访过程中，发现X县还有很多以文化旅游视野来看非常好的资源。如“民宿”，我们县南部车村镇、白河镇的民宿，我发有几个民宿，从它的环境、从它的作品都应该是世界级的资源，将来也会出现世界级的作品，不仅仅是局限在X县、局限在X、局限在X、局限在中国，要打造世界级的旅游度假聚集地，我们都觉得有可能。我们的“物产”特别丰富，我们的中草药、我们的农产品，品质好、产量大。同时，我们对这些物产又做了重新的包装，形成了“X上好礼”的礼物呈现在了世人面前。我们的特色“村庄”，星罗棋布在X州大地，每个村都有每个村的特点，乡镇的同志们都铆足了劲准备在特色村落上发力做文章，所以我们除了“一山一水两圣人”，还有“民宿”“物产”“特色村”。

但是我又进行了认真的反思，如果让我说出从文旅视线看X县最重要的资源和特色是什么，我觉得应该用三个词来表述：就是“生态底色、乡村文化、干群共识”。第一个就是“生态底色”。X县无与伦比的生态资源是我们最大的底色和底气。我这几天到乡镇走访、调研的时候，宗书记说让我留意一下X县的景色，我确实发现，X县的山太美了、水太美了，可以说是“无山不美、无水不秀！”我们如何在生态上找准X县的“文化旅游”、“乡村旅游”和“全域旅游”是我们下步需要重点思考的问题。第二个就是“乡村文化”。X县的“文化”不仅仅局限于我们的“两程文化”“伊尹文化”，还有我们的“乡村文化”“民俗文化”，我们走到每一个村庄，朴实的村民、朴实的豫西民居风格、朴实的为人待客之道、朴实的乡村美食、朴实的民间用品，都给我们带来了深深的乡土之思、乡土之恋，可以说是“无村不朴、无民不善！”这些都是我们乡村旅游和全域旅游根本所在，这种“乡村文化”更接地气、更吸引人、更具打造和挖掘的潜力。我们做传统文化景点的打造和提升是最难的，因为说的多、看的少，讲的多、体验的少，所以这些文化景点并不好做，但恰恰是我们的“乡土文化”、我们的“村庄文化”、我们的“民俗文化”，是看的见、摸的着的，是能够体验的。如果把“乡村文化”作为我们的一个激发点，融入我们乡村旅游和全域旅游中间，我们就有了我县“乡土文化”和乡村旅游的“魂”。第三个就是“干群共识”。我很高兴的看到，我们的领导、干部和群众都认为X县旅游的前景会越来越好，我们X县有的自然资源其它地方也许会有，但我们X县凝聚的发展共识其它地方不一定有。X县从“四大班子”领导团结一致、干劲十足，到乡镇委局的同志，乃至广大旅游从业者，对我县生态环境、文化底蕴、文化旅游发展的信心和决心，这种“干群共识”在其它地方是很难见到的。

二、X县缺什么

（一）缺少头部景区带动。头部景区是衡量一个地区旅游发展的首要指标，我们的白云山、木札岭等景区现在做的都非常好，但是这个“5A景区”的含金量、知名度，“5A景区”的生态资源转换为经济效益的“换金率”整体还较低。同时“5A景区”对我们全域旅游、乡村旅游整体的拉动程度还不够。我们可以对比一下黄山景区，黄山景区的生态旅游战略分为“山上：旅游景区内怎么做”“山下：旅游服务怎么做”“山外：旅游二次创业怎么做”三个方面，而我们现在还只是停留在“山上：旅游景区内怎么做”这一初级层面，还没有波及到“山下”、更没有走出“山外”。

（二）缺少有影响力的节会活动。我们缺少叫得响的X县节会品牌，我们之前开展的“春季赏花”“端午游X县”等主题节会，举办了登山、越野挑战、马拉松等赛事活动，都仅限于一域之游、自娱自乐，辐射面小、影响力弱，营销效果不够好，我们这些节会对我们自身成效的拉动、对产业的拉动都比我们X的“牡丹节”、开封的“菊花节”、哈尔滨的“冰雪节”效果差很远，没有在省内乃至全国产生影响，对我县文旅产业和经济发展的带动还不够。

（三）缺少文化旅游品牌形象。一个地区的文化旅游品牌形象是一个地区的旅游发展的长久性目标，品牌能力不足、品牌形象不清晰，会严重影响我们整个旅游业的发展。X县的旅游品牌究竟是什么？“5AX县、全域旅游”叫响了好多年，但我们究竟要做什么？是发展乡村旅游、还是全域旅游，是做休闲旅游、还是做观光度假游，我们是做文化的、还是做景观的定位还不够清晰、明确。我县文化旅游品牌的影响力、传播力、品牌形象、文化内涵还都表现不充分，没有转化成易于传播的载体，缺少真正具有我县特色的文化旅游品牌。

（四）缺少特色营销模式。前些年我们做了很多营销，做了“高速免费”等一系列营销活动，在X和周边城市的市场上有了一些成绩，但是我们县的营销模式还是基于传统的营销模式，缺少独创性、新颖度，难以将营销信息有效传递给目标游客，缺少一整套以营销运营为基础的特色营销模式，导致我县文化旅游发展的形式不明朗，蓬勃的发展势头没有凸显出来，文化旅游的口碑没有打出去，我们对游客的吸引力、对产业的吸引力、对资本市场的吸引力和对社会面的吸引力还远远不够。

三、别人怎么做

X卫视“奇妙游”系列节目。X卫视在做X春晚的时候，总导演告诉我，连他自己都不知道节目是怎么火的，但是“唐宫小姐姐”火了之后，成了国际级的、东方级的现象。有些外国友人来X时，都说X文化底蕴深厚，因为X有“唐宫小姐姐”。我带着国际友人来咱们X天堂、明堂、隋唐X城等景点参观时，他们对这些景点的感受度、认识度，远远不及“唐宫小姐姐”认知度。“唐宫小姐姐”的出圈就充分提现了文化的传播力、新兴媒体的传播力。“唐宫小姐姐”打破了传统舞蹈的形式、传统电视节目的表现形式，构建了一个唯美、精致又出奇突出的文化IP形象。X春晚出圈以后，又用5天时间打造了《元宵奇妙夜》，在应天门、天堂、明堂进行实地拍摄，紧接着推出《端午奇妙游》《七夕奇妙游》等一系列爆